Кадр из клипа группы АИГЕЛ «Пыяла»
Что происходит
Саундтреком к сериалу «Слово пацана» стала песня российской группы АИГЕЛ «Пыяла» — она исполняется на татарском, но это не помешало ей стать вирусной и покорять музыкальные чарты. Она звучит практически в каждом эпизоде сериала — именно под нее происходят самые драматичные сюжетные повороты.
По данным «Коммерсанта», песня «Пыяла» в декабре 2023 года возглавила мировой чарт Shazam — популярного сервиса распознавания музыки. Сейчас этот трек занимает первое место в Яндекс.Музыке, обогнав хиты ANNA ASTI и Басты, а также лидирует в топ-чарте ВК Музыки. О популярности трека многое говорит и контент в интернете — не так давно в Telegram завирусилось видео, на котором школьники из Тольятти ставят сценки из «Слова пацана», а в качестве используют «Пыяла» и некоторые другие песни, прозвучавшие в сериале.
Песня «Пыяла» даже добралась даже до российского спорта. 25 декабря под нее на Чемпионате России по фигурному катанию выступила спортсменка Камила Валиева — в 2022 году для своего номера она выбрала другую вирусную песню, хит Леди Гаги «Bloody Mary», прозвучавший в сериале «Уэнсдей».
Как создается вирусный контент?
Екатерина Добронравова, психолог
Первая причина — из области социальной психологии. Мы социально обусловленные существа, и всегда стремимся становиться частью чего-то большего. Каждый раз, когда мы видим набирающий в массах тренд, нам хочется к нему приобщиться, потому что в этот момент мы чувствуем себя банально не одинокими. Осознание того, что есть еще какие-то люди, с которыми можно разделить интерес, увлечение, дает нам ощущение глубокой удовлетворенности.
Возникающее чувство сопричастности повышает в крови уровень окситоцина — гормона привязанности, доверия
Это тот самый гормон, который вырабатывается во время обниманий и дает ощущение счастья. То есть, ощущая себя сопричастным к чему-то, человек действительно чувствует себя счастливее.
Вторая причина — из области нейрофизиологии и связана с игрой синапсов. Это психологическая теория, которая лежит в основе очень многих маркетинговых концепций, в том числе создания вирусного контента.
Cинапс — это место контакта либо между двумя нейронами, либо между нейроном и клеткой, получающей сигнал от нейрона. Примерно то же самое происходит, когда мы соединяем увиденную или услышанную в сериале популярную фразу или сцену со своей творческой идеей, создавая новый контент.
Соединяя идеи из разных сфер жизни, человек реализует свой творческий потенциал, что мы и наблюдаем сейчас в коротких видео, мемах и шутках на тему. Делясь своим творчеством, проявляя его миру, мы чувствуем себя более счастливыми и реализованными.
Почему «Пыяла» так популярна?
Анастасия Черница, клинический психолог
Саундтреки — не просто фоновое сопровождение сериала. Они мощно воздействуют с точки зрения психологии на человеческие эмоции: могут вызывать напряжение, радость, грусть и создавать общее настроение, которое влияет на восприятие происходящего на экране. Однако хороших сериалов много, почему же именно песней «Пыяла» сегодня заполнены все наши соцсети?
Песню так часто используют для рилсов и тиктоков, что даже те, кто еще не смотрел этот сериал, безошибочно ее узнают и даже смогут напеть
Существует как минимум три причины такой популярности, одна из которых в том, что «Слово пацана» — действительно смелый и впечатляющий сериал, который оказался близким сразу нескольким поколениям.
АИГЕЛ выпустили песню «Пыяла» еще в 2020 году, но популярной она стала только с выходом «Слово пацана». Многие ошибочно считают, что в сериале романтизируется криминальный образ, но фактически он лишь показывает проблемы, которые не исчезли и по сей день:
бедность на грани выживания в российских глубинках;
ощущение безнадежности и предопределенности существования;
стигматизация сексуализированного насилия и виктимблейминг;
новый виток ПТСР и невозможности реадаптации для участников боевых действий, последствия чего мы уже наблюдали после Афганистана и Чечни.
Чем нам понятнее проблематика сериала, тем сильнее мы проникаемся и ассоциируем себя с героями. Ведь саундтрек «Содержанок» тоже стал достаточно популярным, однако срез людей, кому понятны душевные терзания богатых и власть имущих и кто ассоциирует себя с ними, сидя в уютном баре на Патриках, куда меньше тех, кто живет в «замкадной» реальности.
Стоит отметить и еще две причины, почему «Пыяла» так популярна.
Песня сопровождала самые эмоционально окрашенные моменты, поэтому у людей сформировалась очень прочная ассоциативная нейронная связь. События, вызывающие эмоции, запоминаются лучше, чем нейтральные события. Они обрабатывается мозгом лучше всех прочих внешних стимулов и дольше остаются в памяти. Когда мозг распознает эмоционально окрашенный стимул, выделяется дофамин, который участвует в процессе запоминания и обработки информации.
Мотив и слова песни «Пыяла» очень простые и легко запоминаются. Ученые выяснили, что чем проще песня, тем она быстрее становится хитом.
Как появляется тренд?
Марк Шишлёв, основатель и руководитель музыкального лейбла
Популярные события, явления или произведения делают популярными все, что с ними связано. Это правило работает везде и всегда. Примеров масса — вот два самых ярких:
очки Ray-Ban, продажи которых выросли кратно после кинокартин, в которых их носил Том Круз («Человек дождя», «Лучший стрелок»), а также Майкл Джексон на вручении Grammy;
Песня «Bang Bang», записанная в 1960-х, но ставшая суперпопулярной после выхода «Убить Билла» Квентина Тарантино.
Существует несколько причин, по которым люди пытаются повторить что-то узнаваемое из популярных клипов или кино.
Во-первых, это способ выразить свою любовь к произведению. Когда люди видят что-то, что им нравится, они хотят поделиться этим с другими и показать, что они являются частью определенного сообщества. Вирусные эффекты дают такую возможность. Они позволяют почувствовать себя частью чего-то большого и интересного, разделяющего общие интересы.
Во-вторых, попытка повторять что-то узнаваемое — это способ привлекать внимание
Вирусные эффекты работают по принципу цепной реакции, но должны быть актуальными, запоминающимися и зрелищными. В данном случае все атрибуты на 100% сходятся, загибайте пальцы:
поведение и отношения героев популярного сериала (актуальность);
драки как само явление, с которым соприкасался почти каждый (впечатления или личный опыт);
в уличных видео могут быть любые события, участники или места (зрелищность, неожиданность).
Екатерина Добронравова
психолог
Анастасия Черница
нейропсихолог
Марк Шишлёв
основатель и руководитель музыкального лейбла Label Cantroll
